L’Ente Ceco è impegnato su più fronti e con diversi strumenti nella promozione estiva. Destinatari: il pubblico da un lato e gli operatori del turismo dall’altro. Questi ultimi sono invitati a scoprire e toccare con mano nuovi itinerari, attrattive ed esperienze da inserire nella propria programmazione.
In questa nuova primavera, che vede finalmente ripartire il turismo dopo tutte le ben note difficoltà degli ultimi due anni, in casa Czech Tourism Italia è già piena estate…
L’ente è infatti impegnato in una importante campagna di promozione dell’estate in Cechia, rivolta da un lato direttamente al pubblico e dall’altro agli operatori turistici italiani. Le diverse iniziative, che copriranno i prossimi tre mesi, sono pensate per una promozione a 360° non solo in fatto di destinatari, ma anche di strumenti impiegati.
In qualche modo, quello che è il tema promozionale individuato per il 2022 dalla sede centrale di CzechTourism per tutti i suoi mercati –la tradizione come bene da tutelare, ma anche spunto per reinventare- si è imposto anche nella scelta dei veicoli selezionati dalla sede italiana per la campagna estiva, che sposa passato e futuro, dagli ormai imprescindibili social e web a strumenti più classici.
Leggi il comunicato stampa
“Il TTD 2022 –spiega Lara Cereda, responsabile trade di Czech Tourism Italia– è stato il coronamento di un lungo, metodico e ininterrotto lavoro con i vecchi e nuovi partner del mercato italiano. In questi anni difficili, abbiamo colto l’occasione per intensificare scambi di opinioni e know-how e per preparare al meglio la ripresa insieme agli operatori già fidelizzati, ma ci siamo anche spinti oltre, raggiungendo e conquistando tour operator, anche leader di mercato, che ancora non programmavano la nostra destinazione. Ne siamo molto felici e auspichiamo un ritorno in massa degli italiani in Repubblica Ceca”.
“Il nostro attaccamento alle tradizioni non è nostalgia –spiega Lubos Rosenberg, direttore di Czech Tourism Italia- ma fierezza. Siamo talmente orgogliosi del nostro passato, di tutto quello che ha contribuito a formare la nostra identità culturale, che non solo non permettiamo che vada disperso, ma ci spendiamo per rinnovarlo e riplasmarlo ogni giorno in quella che è l’anima moderna e futurista della Repubblica Ceca. Così come nei vetri di design per cui siamo famosi oggi ci sono tutta l’arte e la sapienza degli antichi soffiatori di Boemia, così in una vacanza in Cechia c’è tutto il fascino di ieri senza rinunciare alle vibrazioni di oggi, con anche uno sguardo al futuro. Un viaggio nel tempo, insomma”.
L’ente è infatti impegnato in una importante campagna di promozione dell’estate in Cechia, rivolta da un lato direttamente al pubblico e dall’altro agli operatori turistici italiani. Le diverse iniziative, che copriranno i prossimi tre mesi, sono pensate per una promozione a 360° non solo in fatto di destinatari, ma anche di strumenti impiegati.
In qualche modo, quello che è il tema promozionale individuato per il 2022 dalla sede centrale di CzechTourism per tutti i suoi mercati –la tradizione come bene da tutelare, ma anche spunto per reinventare- si è imposto anche nella scelta dei veicoli selezionati dalla sede italiana per la campagna estiva, che sposa passato e futuro, dagli ormai imprescindibili social e web a strumenti più classici.
Campagna digital
Czech Tourism Italia ha investito in una campagna digital, elaborata in collaborazione con Sojern, azienda leader nel digital marketing turistico, in grado di monitorare gli intenti e le curiosità degli utenti in cerca di ispirazione o di informazioni per le proprie vacanze. Grazie a questo monitoraggio, Sojern fornisce preziosi big data sul potenziale turista e permette di elaborare un retargeting mirato con grande precisione. Ne è nato un quadro altamente definito del target digitale italiano. Da qui a luglio, l’utente-tipo, nel suo navigare tra specifici siti online, viene raggiunto da un breve video (15 secondi) sulla destinazione Repubblica Ceca in versione estiva. L’intento è quello di stimolarne la curiosità e contemporaneamente di avvicinarlo al sito ufficiale di Czech Tourism, fresco di restyling e sempre più esaustivo.Campagna social
Imprescindibili, Facebook e Instagram sono i protagonisti della campagna internazionale voluta dalla sede centrale di Czech Tourism per tutti i suoi mercati. Come accennato, il tema è quello individuato per il 2022: la tradizione. Ovvero, la Repubblica Ceca come Paese fedele alla propria antica identità culturale, ma anche al passo coi tempi e aperto a tutte le nuove tendenze. La promozione di questa Cechia, spesa tra tradizione e innovazione, è affidata a un banner dinamico sui due principali social, che, attraverso immagini di eccellenze locali –dal cristallo di Boemia alla cucina tipica- a cavallo tra antichi e nuovi saperi, crea un ponte tra passato, presente e futuro. Alla campagna principale di primavera-estate, appena lanciata e in programma fino a luglio, verso fine anno seguirà un nuovo banner di promozione delle attrattive di autunno e inverno.Piccoli Artisti Crescono, street art in miniatura
A meno di un anno dall’inaugurazione, nel Giardino delle Culture a Milano, del gigantesco murale in omaggio al forte legame tra Italia e Cechia, firmato da Solo&Diamond, Czech Tourism strizza l’occhio e porge i colori ai bambini, che dal 17 al 26 giugno potranno cimentarsi su una parete ad hoc. I giovani artisti in erba, dai 3 ai 10 anni, coordinati da animatrici e armati di pitture atossiche, potranno scatenare la propria fantasia. L’iniziativa, che coinvolge anche genitori e famiglie, è un invito a spegnere i device elettronici e accendere la creatività.Leggi il comunicato stampa
Travel Trade Day 2022
Il grande evento di turismo incoming, appena conclusosi a Karlovy Vary, nel cuore del Triangolo Termale Boemo, ha fornito ai tour operator un’occasione unica per incontrare l’offerta ceca in tutta la sua varietà. Cinque buyer (più un giornalista del trade) italiani hanno partecipato attivamente alla tregiorni, cadenzata non solo dal workshop, cui hanno presenziato le principali realtà turistiche ceche, ma anche da un interessante tour nella regione di Karlovy Vary. Il viaggio alla scoperta di itinerari, attrazioni e proposte esperienziali è stato pensato appositamente per offrire, a chi già programma la Repubblica Ceca più classica, la possibilità di ravvivare l’offerta, ma anche per stuzzicare la curiosità di quei tour operator che ancora non si erano avvicinati alla destinazione.“Il TTD 2022 –spiega Lara Cereda, responsabile trade di Czech Tourism Italia– è stato il coronamento di un lungo, metodico e ininterrotto lavoro con i vecchi e nuovi partner del mercato italiano. In questi anni difficili, abbiamo colto l’occasione per intensificare scambi di opinioni e know-how e per preparare al meglio la ripresa insieme agli operatori già fidelizzati, ma ci siamo anche spinti oltre, raggiungendo e conquistando tour operator, anche leader di mercato, che ancora non programmavano la nostra destinazione. Ne siamo molto felici e auspichiamo un ritorno in massa degli italiani in Repubblica Ceca”.
30 anni di Unesco, la mostra
Tra beni materiali e immateriali riconosciuti come Patrimonio Mondiale dell’Umanità, la Repubblica Ceca –soprattutto in proporzione al proprio territorio- è un Paese da record. Oggi, a 30 anni dal primo riconoscimento, sono ben 16 i luoghi e 7 gli antichi saperi targati Unesco nel Paese. Tutelarli è doveroso, scoprirli è un’emozione. Dopo aver festeggiato nel 2021, proprio a quest’epoca, il venticinquesimo del paesaggio culturale di Lednice-Valtice (Moravia meridionale) sotto l’effige, ora tocca a un altro importante anniversario: il trentennale dall’inserimento di Praga e del suo centro storico nella prestigiosa Lista. Una mostra dedicata, dopo esser stata presentata a Firenze e prima di traslocare anche a Genova, sarà allestita all’esterno del Consolato Ceco a Milano. I pannelli espositivi rendono omaggio a quello che è già un grande patrimonio e contemporaneamente strizzano l’occhio al futuro, che non mancherà di riservare nuovi riconoscimenti.“Il nostro attaccamento alle tradizioni non è nostalgia –spiega Lubos Rosenberg, direttore di Czech Tourism Italia- ma fierezza. Siamo talmente orgogliosi del nostro passato, di tutto quello che ha contribuito a formare la nostra identità culturale, che non solo non permettiamo che vada disperso, ma ci spendiamo per rinnovarlo e riplasmarlo ogni giorno in quella che è l’anima moderna e futurista della Repubblica Ceca. Così come nei vetri di design per cui siamo famosi oggi ci sono tutta l’arte e la sapienza degli antichi soffiatori di Boemia, così in una vacanza in Cechia c’è tutto il fascino di ieri senza rinunciare alle vibrazioni di oggi, con anche uno sguardo al futuro. Un viaggio nel tempo, insomma”.