NILA – ett medvetnare förhållningssätt till mode

Med en oändlig uppsjö av information, nya och etablerade varumärken att utforska, och en förvirrande terminologi - kan vem som helst kan känna sig lite överväldigad. NILAs grundare Eva Urban hjälper oss att navigera bland mode, accessoarer och livsstilsprodukter av hög kvalitet, tillverkade under miljövänliga och etiska förhållanden.

Konceptbutiken NILA grundades av Eva och Pavel Urban, båda med juristbakgrund. Eva är numera advokat för ett hållbart och etiskt mode. I grund och botten förespråkar hon ett mode som är en förlängning av hennes livsfilosofi – med respekt för naturen, planeten och alla levande varelser. I butiken hittar man ett unikt utbud av hållbart mode, heminredning och accessoarer. Varje år tar de in en hållbar kollektion skapad av olika tjeckiska designers. Vi slår oss ner tillsammans med Eva för att lära oss om vilka steg man bör ta för att bli mer medveten och göra rätt val.

Hur är det med shopping i Prag om du tänker hållbart?
”I Prag handlar allt om läge, läge och läge. Välj ett distrikt och utforska det. Jag skulle föreslå Letná där det finns många lokala butiker, vintagebutiker och kollektiv av nya designers. Det finns trevliga gallerier, vackra museer och parker. Sen finns det en uppsjö av barer, vinbarer och spännande restauranger att utforska. En annan av mina favoriter är kosmopolitiska Vinohrady med bondens marknad vid Jiřího z Poděbrad som lockar matälskare från hela Prag. Här trängs vintagebutiker, secondhandbutiker, små designbutiker med trevliga kaféer.
I centrala Prag ligger gatorna som förbinder två arkitektoniska pärlor i Prag - Dancing House, designat av Frank Gehry och Vlado Milunić och nationalteatern designad av Josef Zítek och Josef Schulz, vilka är perfekta för att utforska till fots. Gå längs sidan Nove Mesto av floden Vltava, som är fullspäckad med gallerier, kyrkor och kaféer. Här finns massor för alla typer av shoppare. Missa inte designbutiken Artisème som samlat det allra finaste av tjeckisk design, precis bakom John Lennon-muren vid Malá Strana. Den vackra trädgården är bara en bonus till den redan magiska platsen som andas historia. Köp med dig en vas eller vackra vinglas härifrån.”

Vad rekommenderar du att ta med hem som en trevlig souvenir från Prag?
”Personligen gillar jag små föremål som ett fint smycke, en ring eller berlock. I Prag och i Brno finns många talangfulla smyckedesigners till exempel Janja Prokić, Alžběta Dvořáková, Klára Šípková, Ondřej Stára. Sen tycker jag det är trevligt att köpa med sig handgjorda koppar eller tallrikar av keramik. Det slovakiska skomärket Novestas med sin tidlösa design är en bra sak att ta med sig hem. Märket har ett stort miljöfokus och använder sig endast av certifierade material så som 100 procent ekologisk bomull och naturgummi.

Source: Janja Prokić

Hur är det med hållbart mode i Tjeckien – köper folk fast fashion eller är det också en trend att tänka på miljön?
”Jag tror att det är en kombination av båda. De flesta drivs nog av hållbara politiska skäl, men samtidigt måste man förälska sig i vad man ser. Jag tror att ett plagg kan ha en positiv förändring i mångas liv. Ta en klänning som du älskar till exempel. Om den är hållbar älskar du den ännu mer. Ett plagg måste ha helheten av estetik och hållbarhet.”

Hur är det med tjeckiska modedesigners och hållbarhet?
”På Nila säljer vi inte så mycket tjeckiskt hållbart mode – förutom designkollektionen som vi tar in en gång om året. Vi representerar en hel del hållbara kosmetikprodukter från Tjeckien till exempel Biorythme och vi har tagit fram en rökelsebrännare tillsammans med en tjeckisk designer. De tjeckiska modedesigner startar ofta sina egna butiker. De är mycket skickliga hantverkare och du får hög kvalitet på plagget till ett bra pris. Jag kan rekommendera Hana Zárubová för den som gillar ett coolt, rått och japaninspirerat mode. Om man tycker om fantasifulla tryck och härliga kulörer ska man gå till Annanemone. Om du är på jakt efter klänningar så ska du besöka LEEDA i Gamla stan i Prag. Märket skapades 2003 av Lucie Kutalkova och varje del av kollektionen är producerad i Tjeckien. Materialens ursprung och lokala hantverkstraditioner är varumärkets väsentliga egenskaper.

Hur började din hållbarhetsresa?
”Jag ville ha en livsstilsförändring. Jag var trött på livet som affärsjurist och bokade en resa till New México för att hitta meningen i livet. Jag har alltid haft en förkärlek för hantverksföremål. Under resan insåg jag hur jag kunde sammanföra min känsla för hantverk, föremål och hållbarhet med en livsstilsbutik. I och med min bakgrund som advokat så drivs jag också av mänskliga rättigheter och en etisk produktion som involverar hantverkaren. Tillsammans skapade dessa komponenter NILA. Det började som en butik med heminredning med föremålen skapade i naturmaterial. Jag var ganska avantgarde för den tjeckiska marknaden och började därför även inkludera mode. När jag startade för elva år sedan var modet som producerades huvudsakligen hippie influerat med batikmönster och inte alls den stil som jag ville förmedla.”

Om val av skandinavisk stil och tidlöshet
”Jag vände blicken mot Skandinavien men även Europa och de designers med bäst stil och en hållbar filosofi. Jag har ett långvarigt och transparent förhållande med alla mina leverantörer. För mig är det viktigt att plagget ska kunna hålla en livstid i garderoben. Kvaliteten är därför A och O. När jag tar in ett märke tittar jag även på hur etisk och hållbar deras produktion är.

Du har skrivit en bok om hållbart mode – varför?
”Den främsta anledningen är att butiken firar 10-årsjubileum. Jag har samlat på mig och skrivit mycket material om hållbart mode genom åren. Jag var bland de första med att introducera konceptet på den tjeckiska marknaden.”