托马斯•巴塔 — 从鞋匠到企业家和梦想家

托马斯•巴塔 — 从鞋匠到企业家和梦想家

145年前,托马斯•拔佳的出生改变了一座摩拉维亚小镇的面貌,他是全球鞋业的风向标以及成功管理的先行者。

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请看看您的鞋子。如果它们有 Bata 徽标,那您应该知道这个品牌拥有悠久的历史,最早可以追溯到奥匈帝国时期。1894 年,鞋匠托马斯•巴塔和其兄姐在兹林创办了一家制鞋厂。经过 100 多年的发展,巴塔鞋业公司的业务已遍布四大洲,在全球许多大城市都能买到 Bata 品牌的鞋子。这听起来好像是个励志故事吧?然而,一般的励志故事怎能和托马斯•巴塔的故事相提并论呢。请您继续阅读有关托马斯•巴塔的更多精彩故事。

巴塔的制鞋王国

托马斯•巴塔年少时就具有叛逆精神。尽管他的家族几百年来一直都在从事手工制鞋业,但他却在 14 岁时选择到一家制造制鞋机器的工厂上班。他的父亲当然表示反对,而那家工厂也因为担心他成为竞争对手而将他解雇了。然而,这一切挫折并未使他气馁。1894 年,他在哥哥和姐姐的帮助下创办了属于自己的制鞋厂。为了应对第一次世界经济衰退对公司业务的影响,托马斯•巴塔决定使用比皮革更便宜的帆布来制作鞋子。


托马斯•巴塔曾在美国工作过一段时间。回国后,他即采取了一系列创新性的生产和管理措施。随着巴塔鞋业的不断发展壮大,需要的工人人数也就越来越多。但是,当时工厂所在的摩拉维亚东部小镇兹林并没有足够的地方供工人们居住。为了解决这个问题,托马斯•巴塔在兹林为工人们建造了房屋并开始改造当地的基础设施。于是,兹林迎来了其历史上最著名的一段时期:一座座功能主义建筑拔地而起,而兹林也成为了一个工业小镇。兹林的功能主义建筑使世界建筑大师勒·柯布西耶也为之倾倒,他盛赞兹林是新世界的一大“亮点”。

现在让我们继续讲述巴塔的故事。虽然巴塔公司的工人们能够享有多种福利,但同时巴塔对他们的要求也很高,工作表现欠佳会导致减薪等惩罚。此外,尽管公司为员工提供了接受再教育的机会以使他们能够到国外工作,但是他们必须遵守巴塔的格言:“别告诉我你做不到,你只能告诉我你不知道如何做而已。”如果您想了解有关巴塔鞋业的更多信息以及整个制鞋业的历史, 那您一定要参观兹林的制鞋博物馆

巴塔对摩拉维亚和全世界的影响

巴塔还考虑到了企业管理的其他重要方面,如定价。他能够洞察消费者心理,发现如果将价格定为 999 而非 1000,那么消费者更愿意做出购买决定。如今,几乎全世界的所有企业都在采用这种定价方法。巴塔还特别重视广告的重要性。因此,他在兹林成立了一家电影制片厂。该电影制片厂最初主要是拍摄巴塔鞋业的宣传片,但后来很快就开始拍摄剧情片。现在,兹林每年都会举办电影节。 

巴塔公司的另一个贡献是在巴塔逝世后出资修建了巴塔运河。如今,沿着运河有一条漫长的自行车道。巴塔王国的标志是位于兹林的摩天大楼,因为其门牌号为 21 号,所以被称作“21 号大楼”。巴塔摩天大楼是由托马斯•巴塔同父异母的弟弟扬•安东尼•巴塔发起建造的。这座美式大楼曾是欧洲的第二高楼。

托马斯•拔佳纪念碑

托马斯·拔佳(Tomáš Baťa)于1932年在一次飞机失事中逝世。然而,在他仅有的56年人生中,他成功建立了一个鞋业帝国,这个红色的拔佳徽标,如今在全球数十座城市的数千家商店门前大放异彩。为了纪念他,著名的兹林建筑师F. L. Gahur于1933年建造了一座散发着兹林精神的功能主义纪念碑。近年来,该建筑经过了复杂的翻修后,如今可以再次实现其初衷—为了纪念这位捷克斯洛伐克实业家的生活和工作。建筑内部被设计为Junkers F13的飞机模型,1932年托马斯·拔佳在里面去世了。