「Czechia」:捷克國名的品牌再造

「Czechia」:捷克國名的品牌再造

Japan, Taiwan
2023
「Czechia」:捷克國名的品牌再造
究竟該如何在歐洲地圖上標示我們的國家,多年來一直是政府、語言專家、國際組織與大眾的討論話題。不過結論很清楚: Czechia 和 Czech Republic 是同義詞,也都是正式國名;而何時該用短國名、何時該用長國名,則端看使用場合,以及國家是否有特別指定。
根據捷克外交部(MFA)規定,長國名 Czech Republic 只必須使用在政府正式文件、大使館名稱、公文、授權書或合約履行,包括發表聲明、批准公約、簽署備忘錄等等。這些規定來自外交部對大使館訂定的指導原則,其他細項可以參考此網頁

短國名 Czechia(捷克文 Česko)則適用於其他所有場合。最重要的因素是這個名字更加實用,不過於正式,方便使用於政治高層會晤與國際組織會議,或者諸如商貿展覽等場合中的大型文宣。Czechia 也更適合非正式的書信往來以及書面資料、報章雜誌等等。非儀式性的政治演說通常也傾向使用 Czechia,因為更為簡短、較無距離感。在文化、科學、運動及其他領域中代表國家的運動服或服裝上,情況亦是如此。例如,捷克奧運委員會早已將參加奧運的國名更改為短國名 Česko/Czechia。總結來說,Czechia 應該被使用在媒體與其他可以展現國家成就、歷史或個性的素材上,包括私人單位的文宣印刷品。

國家名稱共識的重要性不只在於旅遊業。目前捷克外交部已召開委員會商討如何統一捷克在海外的宣傳。委員會成員包含相關部會、捷克中心(Czech Centres)、國際合作事務處(Dům zahraniční spolupráce)、捷克奧委會、CzechInvest、CzechTrade 與捷克觀光局等多個局處。可能的模糊地帶正逐步明朗化,捷克在國際上也將擁有統一的形象。

作為以上更動與新規定的先發,捷克觀光局(Czech Tourist Board)已首先將入口網站與形象識別從 Visit Czech Republic 更改為 Visit Czechia,而在捷克外交部與地方發展部雙方達成協議後,其他改動還將跟進,循序漸進為文宣與推廣資訊做品牌再造,包括商貿展覽上的識別;於此同時,我們也不忘關注如何用更有效率、更具經濟效益的方法,使用國家預算與資源。

捷克的短國名 Czechia 自 2016 年起已登錄於聯合國資料庫,包含 UNGEGN(United Nations Group of Experts on Geographical Names)以及 UNTERM(United Nations Terminology Database)。而自去年九月起,也已成為歐盟資料庫(European Union database)的一部分。