「活躍旅遊」，這將是捷克觀光局未來兩年的主題。透過核心推廣活動「Unexpected Wellbeing」，本局將向旅客展示如何在旅遊的同時運動、放鬆和休息。這是 2023 年廣受業界人士高度評價的原創視覺推廣活動「Unexpected Traditions」的延續，並與各地方政府合作，以不同傳統的型式呈現活躍旅遊的主題。與區域發展部（Ministerstvo pro místní rozvoj）等多部會共同的目標，便是要儘可能地吸引全球旅客來到捷克。
旅遊業對國內經濟至關重要。它貢獻了 95 億克朗的國內生產總值（HDP）並創造了 214,000 個工作機會，這意味著每 25 位捷克人中就有一人在這個行業工作（資料來源：捷克統計局，2021 年數據）。旅遊業在卡羅維瓦利州、布拉格和南摩拉維亞州的就業市場中占最大比例，HDP 方面則是卡羅維瓦利州、南波希米亞州和布拉格名列前茅。
「旅遊業對捷克經濟的意義是無庸置疑的。它對區域發展有正面影響，能防止人口外流並提供投資機會。旅遊業的好處需要更廣為人知——正是因為旅遊業，許多地區才得以發展基礎建設與相關服務。我們希望捷克不只對遊客是個吸引人的目的地，對投資者與企業家亦然。因此，我們年初在地方發展部進行的一項重要舉措，是撥款 2 億克朗支持旅遊業。透過兩項倡議，我們支持旅遊路線的建設、旅遊目的地導覽與指標系統的發展、滑雪道的維護，或者觀光地區的環境友善交通與行銷活動，」數位化副總理兼區域發展部長伊凡・巴爾托什（Ivan Bartoš）如此表示。
「在 Covid-19 大流行後，活躍旅遊（Active Tourism）已是全球趨勢，每個人都試圖『把人從椅子上拉起來』。這將是 2024-25 年本國的旅遊主題。捷克在這方面具備所有的條件：世界上最好的旅遊識別系統、豐富的體育和戶外活動傳統，以及享譽全球、被聯合國教科文組織列入世界文化遺產名錄的優質溫泉。」
「好消息是，今年能投入在旅遊產業的資金，比去年多了大約 2700 萬克朗。捷克旅遊主管機關 CzechTourism 的預算從去年的約 3.73 億克朗增加到 4 億克朗。這樣我們就能夠加強捷克在國內外活動中的可見度，」捷克旅遊局 CzechTourism 執行長米德仁（František Reismüller）表示，並補充說：「資金在吸引國外遊客方面自然發揮了非常重要的作用。儘管在去年前三季度，捷克的大型住宿設施接待的遊客比 2022 年增加了近 230 萬，約達 1740 萬，其中超過一半是國內旅客，有 1020 萬人，而外國遊客有 720 萬。然而，外國遊客在來往捷克的旅途中花費的金額比本地居民多。從 2022 年第一季度到 2023 年第三季度，對捷克最有利的市場是德國、波蘭、斯洛伐克、美國和英國。雖不僅限於此，但我們正希望在這些地區大力推動我們的行銷活動。」
捷克旅遊局在 2024 年和 2025 年的新傳播概念活動「Unexpected Wellbeing」基於一個想法，即捷克本質上就是一個巨大的溫泉。這裡有如此舒適的氛圍，如此美麗的自然和豐富的文化，以至於即使你在捷克度過了一個充滿活力的假期，也會感覺自己像是在溫泉中一樣。因此，每一項輕鬆的體育活動都成為了意外的溫泉療程。這些視覺主要以英語創作，標語包括像是「unexpected steam room」搭配在霧中騎自行車的照片，「unexpected pedicure」搭配森林中走在岩石上的赤腳，以及「unexpected aromatherapy」與在繁花盛開的草地上行走的一群人。除了 CzechTourism 的活動，我們還計劃進行其他一系列活動。
「今年，我們當然會舉辦我們最大的 B2B 活動，針對來自世界各地的買家和旅行社代表，以及國內旅遊業專業人士和企業家，名為 Czechia Travel Trade Day。每年在不同的州首府舉辦，去年在布爾諾非常成功，我們與南摩拉瓦州觀光局、布爾諾市政府緊密合作，共有來自 23 個國家的 74 名買家參加，並在兩天內進行了 1800 次一對一 B2B 會談。今年的 TTD 計劃於 4 月 29 日和 30 日在赫拉德茨·克拉洛韋（Hrade Králové）舉行，這將是第 7 屆活動，」 CzechTourism 執行長米德仁表示，並補充說：「除此之外，我們還將繼續發展我們的目的地入口網站 Visit Czechia 和 Kudy z nudy，去年它們創下了歷史上最大訪問量：前者超過 240 萬，後者超過 2800 萬次訪問。整體而言，數位化和旅遊業是不可分割的。」
「我們還計劃針對登記住宿旅客的方式進行新的規劃。想像一下，當你抵達住宿場所時，你不再需要花費時間填寫紙本表格；相反地，我們進入了數位旅遊的時代，我們的住宿場所將使用單一的數位平台進行住客登記。在地方發展部，我們正在制定一項法案，以減輕行政負擔，並使旅遊業適應新技術。我們將擁有即時數據，這不僅對我們的部門有利，還對外事警察、統計局和自治市有益。每位市長都能看到在他們的管轄區內有多少遊客，以及因此獲得多少收入可用於預算。然後，他們可以將這筆錢用於發展基礎設施，」數位化副總理兼地方發展部長伊凡・巴爾托什表示，並補充說：「這個住宿登記的革新當然也包括使用線上住宿平台的旅客。我們國家的每一位訪客都將有責任進行登記，並符合歐洲聯盟目前正在歐洲議會審議的法規。現代社會需要現代解決方案——我們將不再袖手旁觀，而是迎難而上。」
到2024年，我們還將分析人工智慧（AI）在 Kudy z nudy 和 Visit Czechia 兩個入口網站的進一步應用，以便為用戶提供更便利的使用體驗。在 Kudy z nudy 上，將繼續創建主題性的頁面，並建立數據聯盟，以便能夠利用優質的外部數據資源。目前，CzechTourism 正在協助實現文化部的項目，以紀念貝德日赫・史麥塔納（Bedřich Smetana）誕辰 200 週年。不僅因為這位作曲家，2024 年被稱為捷克音樂年，在這一年，將舉辦多場關於古典音樂的活動，有關這些活動的資訊已經可以在特定的旅遊指南中查詢。
此外，人們還可以在 Kudy z nudy 上了解2024年的新動向、體育活動以及捷克的溫泉今年有什麼新計畫。捷克旅遊局也與合作夥伴共且準備旅遊論壇，該論壇將成為 2024 年 HOLIDAY WORLD & REGION WORLD 大展的一部分，展示捷克在國際展會上的形象，以及 Czech Convention Bureau 等項目的各種活動。
「旅遊業對捷克經濟的意義是無庸置疑的。它對區域發展有正面影響，能防止人口外流並提供投資機會。旅遊業的好處需要更廣為人知——正是因為旅遊業，許多地區才得以發展基礎建設與相關服務。我們希望捷克不只對遊客是個吸引人的目的地，對投資者與企業家亦然。因此，我們年初在地方發展部進行的一項重要舉措，是撥款 2 億克朗支持旅遊業。透過兩項倡議，我們支持旅遊路線的建設、旅遊目的地導覽與指標系統的發展、滑雪道的維護，或者觀光地區的環境友善交通與行銷活動，」數位化副總理兼區域發展部長伊凡・巴爾托什（Ivan Bartoš）如此表示。
「在 Covid-19 大流行後，活躍旅遊（Active Tourism）已是全球趨勢，每個人都試圖『把人從椅子上拉起來』。這將是 2024-25 年本國的旅遊主題。捷克在這方面具備所有的條件：世界上最好的旅遊識別系統、豐富的體育和戶外活動傳統，以及享譽全球、被聯合國教科文組織列入世界文化遺產名錄的優質溫泉。」
「好消息是，今年能投入在旅遊產業的資金，比去年多了大約 2700 萬克朗。捷克旅遊主管機關 CzechTourism 的預算從去年的約 3.73 億克朗增加到 4 億克朗。這樣我們就能夠加強捷克在國內外活動中的可見度，」捷克旅遊局 CzechTourism 執行長米德仁（František Reismüller）表示，並補充說：「資金在吸引國外遊客方面自然發揮了非常重要的作用。儘管在去年前三季度，捷克的大型住宿設施接待的遊客比 2022 年增加了近 230 萬，約達 1740 萬，其中超過一半是國內旅客，有 1020 萬人，而外國遊客有 720 萬。然而，外國遊客在來往捷克的旅途中花費的金額比本地居民多。從 2022 年第一季度到 2023 年第三季度，對捷克最有利的市場是德國、波蘭、斯洛伐克、美國和英國。雖不僅限於此，但我們正希望在這些地區大力推動我們的行銷活動。」
捷克旅遊局在 2024 年和 2025 年的新傳播概念活動「Unexpected Wellbeing」基於一個想法，即捷克本質上就是一個巨大的溫泉。這裡有如此舒適的氛圍，如此美麗的自然和豐富的文化，以至於即使你在捷克度過了一個充滿活力的假期，也會感覺自己像是在溫泉中一樣。因此，每一項輕鬆的體育活動都成為了意外的溫泉療程。這些視覺主要以英語創作，標語包括像是「unexpected steam room」搭配在霧中騎自行車的照片，「unexpected pedicure」搭配森林中走在岩石上的赤腳，以及「unexpected aromatherapy」與在繁花盛開的草地上行走的一群人。除了 CzechTourism 的活動，我們還計劃進行其他一系列活動。
「今年，我們當然會舉辦我們最大的 B2B 活動，針對來自世界各地的買家和旅行社代表，以及國內旅遊業專業人士和企業家，名為 Czechia Travel Trade Day。每年在不同的州首府舉辦，去年在布爾諾非常成功，我們與南摩拉瓦州觀光局、布爾諾市政府緊密合作，共有來自 23 個國家的 74 名買家參加，並在兩天內進行了 1800 次一對一 B2B 會談。今年的 TTD 計劃於 4 月 29 日和 30 日在赫拉德茨·克拉洛韋（Hrade Králové）舉行，這將是第 7 屆活動，」 CzechTourism 執行長米德仁表示，並補充說：「除此之外，我們還將繼續發展我們的目的地入口網站 Visit Czechia 和 Kudy z nudy，去年它們創下了歷史上最大訪問量：前者超過 240 萬，後者超過 2800 萬次訪問。整體而言，數位化和旅遊業是不可分割的。」
「我們還計劃針對登記住宿旅客的方式進行新的規劃。想像一下，當你抵達住宿場所時，你不再需要花費時間填寫紙本表格；相反地，我們進入了數位旅遊的時代，我們的住宿場所將使用單一的數位平台進行住客登記。在地方發展部，我們正在制定一項法案，以減輕行政負擔，並使旅遊業適應新技術。我們將擁有即時數據，這不僅對我們的部門有利，還對外事警察、統計局和自治市有益。每位市長都能看到在他們的管轄區內有多少遊客，以及因此獲得多少收入可用於預算。然後，他們可以將這筆錢用於發展基礎設施，」數位化副總理兼地方發展部長伊凡・巴爾托什表示，並補充說：「這個住宿登記的革新當然也包括使用線上住宿平台的旅客。我們國家的每一位訪客都將有責任進行登記，並符合歐洲聯盟目前正在歐洲議會審議的法規。現代社會需要現代解決方案——我們將不再袖手旁觀，而是迎難而上。」
到2024年，我們還將分析人工智慧（AI）在 Kudy z nudy 和 Visit Czechia 兩個入口網站的進一步應用，以便為用戶提供更便利的使用體驗。在 Kudy z nudy 上，將繼續創建主題性的頁面，並建立數據聯盟，以便能夠利用優質的外部數據資源。目前，CzechTourism 正在協助實現文化部的項目，以紀念貝德日赫・史麥塔納（Bedřich Smetana）誕辰 200 週年。不僅因為這位作曲家，2024 年被稱為捷克音樂年，在這一年，將舉辦多場關於古典音樂的活動，有關這些活動的資訊已經可以在特定的旅遊指南中查詢。
此外，人們還可以在 Kudy z nudy 上了解2024年的新動向、體育活動以及捷克的溫泉今年有什麼新計畫。捷克旅遊局也與合作夥伴共且準備旅遊論壇，該論壇將成為 2024 年 HOLIDAY WORLD & REGION WORLD 大展的一部分，展示捷克在國際展會上的形象，以及 Czech Convention Bureau 等項目的各種活動。